超级碗料破收视纪录：满眼都是斯威夫特和拼多多
来历：新浪科技
新浪科技 郑峻发自美国硅谷
同一个国际，同一种张狂。我国看春晚，美国超级碗。本年的超级碗，估计会打破上一年的收视纪录。长达四个多小时的竞赛，形象最深的是猛撒狗粮的斯威夫特，还有简略粗犷且没完没了的拼多多广告。
美国工作体育巅峰赛事
在一场极端焦灼剧烈的竞赛中，上届总冠军堪萨斯城酋长队，凭仗加时赛终究三秒的达阵绝杀，绝地大反转打败旧金山49人队，再度拿下了美式足球大联盟（NFL）的年度总冠军。
这支来自密苏里州（对，不是来自堪萨斯州）的霸主不只成功卫冕隆巴迪杯，更创下了五年三夺超级碗的光辉战绩。曩昔二十年时刻，只要现已退役的传奇巨星汤姆·布雷迪（Tom Brady）的新英格兰爱国者队完成了这两项惊人成果。
酋长队王朝的背面，同样是新一代四分卫巨星。马霍姆斯（Patrick Mahomes）正在创始归于他的年代。昨日他不只接连第三次率队捧杯，还第三次拿到了最有价值球员（MVP）称谓，成为榜首位30岁之前就拿到三次MVP的球员，现已确定了名人堂资历。
竞技体育历来都是严酷的。在堪萨斯城球迷张狂庆祝的时分，旧金山湾区却堕入了一片落寞。在这场白热化激战中，49人队只差三秒钟就将迎来成功，却在看到曙光的那一刻遭受绝杀。曩昔十年时刻，旧金山49人队现已三次打进超级碗，但终究都无缘插手总冠军，他们上一次夺冠现已是在悠远的1995年。
美国最受欢迎的四大体育联盟依照商业价值摆放，依次是美式足球（NFL）、棒球（MLB）、篮球（NBA）以及冰球（NHL）。2022年NFL总收入高达180亿美元，而MLB、NBA和NHL依次为108亿、100亿和61亿。而全球榜首运动足球在美国乃至排不到前四，MLS收入还不到NFL的一个零头。
超级碗不只仅是美国工作体育赛事的王冠，也是美国电视收视率的巅峰，只要我国的春晚可以比较，因而有着“美国春晚”的外号。每年二月的榜首个周日，美国人都会聚在一起，吃炸鸡喝啤酒看超级碗，就相当于我国人岁除吃饺子看春晚相同。每年超级碗期间，美国人总计要吃掉逾越12亿个炸鸡翅。
总人口3.5亿的美国，超级碗均匀每年收视观众都逾越了1亿人。美国电视收视率前十位，有八场都归于超级碗。上一年的第57届超级碗，共有1.151亿观众观看了酋长队夺冠的决赛，创下了美国电视收视观众的前史第二高，仅次于1969年美国登月电视直播的1.5亿人。
盛行乐天后现场撒狗粮
尽管本年的收视率数据还没发布，但各家市调组织都以为本年收视率有望打破上一年的超级碗纪录，乃至或许打破1.2亿人。因为本年的超级碗，除了有精彩剧烈、绝地反转的竞赛要素，还有着盛行乐巨星泰勒·斯威夫特（Tylor Swift）现场撒狗粮秀恩爱。
是的，斯威夫特也是本年超级碗的肯定主角。这位34岁的盛行乐女王现在人气无二，简直横扫所到之处，就连超级碗也不破例。刚刚完毕东京演唱会的她特地飞到拉斯维加斯，现场为自己男友、酋长队中心球员凯尔西（Travis Kelce）助威加油。整场竞赛，斯威夫特在看台上的一举一动，每一个表情都是电视直播的重视焦点，乃至比MVP马霍姆斯的出镜次数都多。
没争议，斯威夫特现在便是红到发紫，无人可及。上一年她的Eros巡回演唱会收入逾越了10亿美元，连演唱会电影票房都逾越了2.6亿美元，就在上星期，她还前所未有地拿到了格莱美第四个年度最佳专辑奖。上一年《年代》杂志更将她评为年度风云人物，成为首位独自取得这一荣誉的演员。
盛行乐女王爱上NFL超级球星，这段高调爱情显着也是NFL和资助商最乐意看到的一幕。自从上一年9月斯威夫特去现场看凯尔西打球之后，不只带动酋长队主场出售额暴升两倍，还让凯尔西球衣出售增长了三倍。更为重要的是，斯威夫特招引了很多女球迷开端看NFL，尤其是12-17岁的年青女孩（增长了53%）。据估计，斯威夫特这段爱情推进NFL的商业收入增加了3.3亿美元。
跟着酋长队再次打入超级碗总决赛，斯威夫特和凯尔西的爱情更成为了本年总决赛的焦点。乃至美国航空也来蹭热度，他们开通了堪萨斯城到拉斯维加斯的暂时助威航班，航班号设定为1989和87，分别是斯威夫特的出世年份兼同名专辑，以及凯尔西的球衣号码。
Numerator在超级碗竞赛时进行的一项网络查询显现，高达20%的电视观众表明，他们是因为斯威夫特和凯尔西的爱情才看超级碗竞赛的。而48%的观众都表明自己支撑酋长队，49人队的支撑者只要37%，13%的观众表明没有倾向。
或许是因为天后女友在看台带来了太大的压力，凯尔西在上半场显得十分严重，乃至对着主教练咆哮如雷，差点推倒65岁的老教练。这个失态瞬间也成为了电视转播和交际媒体的重视焦点。幸好在随后的竞赛，他和马霍姆斯一道协助球队反败为胜，没有让斯威夫特和堪萨斯城球迷绝望，终究男友捧杯，莓莓现场献出香吻，也让这段最高调的“狗粮”有着满意的结局。
苹果借中场秀资助做文章
作为美国顶流收视率赛事，超级碗也是商业价值之最。2021年，NFL与几大传媒集团签下了11个赛季总额高达1130亿美元的天价转播协议。值得一提的是，除了CBS、FOX、NBC、迪士尼（旗下包含ESPN和ABC频道）等传统体育转播巨子，流媒体巨子亚马逊也初次加入了NFL转播集团，取得了周四晚间竞赛独家转播权，这是流媒体渠道初次取得独家转播权益。
据传苹果也一度加入了超级碗转播权抢夺，但终究仍是挑选了别的一条赛道。2022年，苹果音乐替代了百事可乐，与NFL签下未来十年的超级碗中场秀资助合同，推行自己的流媒体音乐服务。苹果担任营销的副总裁马尔任（Tor Myhren）表明，“（百事与NFL合约期满之后），咱们简直没有任何犹疑，只谈了一次就达到了协作。”
众所周知，超级碗12分钟中场扮演相当于盛行乐演员的终身成果奖，包含迈克尔·杰克逊在内的许多传奇巨星都在这个舞台上台演唱，但现在斯威夫特还没有扮演过。因为老歌的版权问题，上一年她婉拒了超级碗约请，本年又正好在全球巡回演唱期间。因而，本年的超级碗中场扮演约请了R&B歌手亚瑟小子（Usher）。
为了得到中场秀资助商的独家广告位，苹果每年为此向NFL付出5000万美元的资助费。可是他们也因而得到了巨大的广告报答，究竟是每年逾越1.1亿人收看的节目。据市调官司Relo Metrics计算，上一年中场秀单是直接品牌曝光价值就高达2150万美元。
苹果音乐与Spotify的流媒体音乐竞赛，剧烈程度一点点不亚于超级碗竞赛。上一年超级碗之前，Spotify在美国具有4440万订阅用户，苹果音乐则是3260万，苹果显着期望超级碗可以协助自己在本乡商场一举逾越Spotify。
本年超级碗中场秀处处都是苹果音乐的品牌广告。比较此前的资助商百事，苹果音乐对超级碗中场秀显着有着更多的协作空间。就在超级碗之前，苹果音乐宣告与亚瑟小子达到独家内容协议，他的一切专辑都会以空间音频方式在苹果音乐渠道推出。苹果CEO库克还专门出镜，与亚瑟小子拍照广告为超级碗预热。
食物饮料啤酒永远是C位
每年的超级碗，也是美国电视广告盛宴。电视台付出天价取得转播权，天然也要完成广告收入最大化。本年CBS转播的超级碗，每30秒商业广告高达700万美元，和上一年超级碗根本相等，比起2019年的价格暴升了55%。本年共有59个广告呈现在超级碗的舞台。
高投入打广告，当然等待高报答。每年舍得消耗巨资，在超级碗打广告的品牌，都有着巨大的商业野心。每年超级碗的电视广告，不只可以直接触及上亿观众，更会成为交际网络和媒体报道的焦点，然后给广告主带来后续更大的曝光度。
每年的超级碗广告改变，也可以看出美国商业潮流和顾客需求的不变与改变。需求巨大、销量安稳的食物、饮料、啤酒等快消职业永远都是超级碗的最大广告金主，也占有着超级碗最多的广告位。
奥利奥饼干、品客薯片、激浪饮料、百威啤酒、M&M巧克力豆、瑞士莲巧克力、甜甜圈连锁店Dunkin持续占有着本年的C位，还请来了本阿弗莱克（Ben Affleck）、安妮斯顿（Jennifer Aniston）、碧昂斯（Beyonce）等一线巨星拍照广告。近期在我国引发巨大争议的梅西也初次登上超级碗，呈现在一款啤酒广告中。
此外，尽管投进广告的厂商会变，但轿车总是超级碗不变的最大广告金主。近年来超级碗的轿车广告中，电动车现已悄然变成了肯定主角。无论是上一年Stellantis、通用轿车和起亚，仍是本年的宝马、群众和起亚，广告中心永远都是电动车。
本年宝马请来老牌影星沃肯（Christopher Walken）和亚瑟小子为自己的电动车i5打广告，并且投进了长达60秒的双广告位。群众也为自己行将上市的电动面包车ID Buzz推出了怀旧主题广告，究竟这款车的一大卖点便是七八十年代的年代标志。起亚亲情主题广告的主角则是电动车EV9。
值得注意的是，在美国商场排名榜首的丰田轿车再次回归超级碗，但主打的却是皮卡车型Tacoma。丰田在美国主打的是混动车型。上一年第四季度，美国商场的混动车销量初次逾越电动车，估计本年商场占有率会持续压倒电动车。作为混动车的肯定霸主，丰田在美国彻底不愁销量。
派拉蒙广告近水楼台
流媒体也是本年超级碗的广告主角。本年的超级碗，呈现最多的电视广告来自于派拉蒙集团，因为他们旗下的CBS电视台是本年的超级碗转播方。作为近水楼台，派拉蒙把许多广告位都留给了旗下的两大流媒体Paramount+和Ploto TV，接连不断的播出广告。
在竞赛剧烈的流媒体职业，派拉蒙起步相对较晚，尽管规划显着不如Netflix和迪士尼，但凭仗着版权优势，也维持着安稳增长势头。派拉蒙一起运营着Paramount+和Ploto TV，前者是付费订阅制，后者是免费广告制。
上一年第三季度，派拉蒙流媒体事务尽管亏本2.38亿美元，但比上年同期的3.43亿美元有所收窄。重要的是，当季两大流媒体渠道的观看时刻增长了46%，Paramount+的订阅用户达到了6300万人，订阅收入达到了13亿美元，广告营收增长了18%。
迪士尼也是超级碗的大广告主。上一年为了庆祝百年华诞，迪士尼在超级碗投入两千万美元购买广告，买下长达90秒的超级广告位。但令迪士尼绝望的是，上一年几部年度大片均票房惨白，乃至无法回本。本年超级碗迪士尼将广告位留给了自己流媒体渠道Disney+，推出了一段30秒却仅有字幕的极简广告。
2022年的超级碗，简直成为了加密钱银的广告盛宴，但跟着这个职业的泡沫幻灭，许多渠道堕入诈骗丑闻，上一年超级碗爽性拒绝了一切的加密钱银公司。
比较从前，本年超级碗上的高科技企业广告并不算多，并且回归了用户的日常需求。谷歌为自己的Pixel手机推出广告，因为美国商场手机品牌匮乏，Pixel现在现已排在美国商场第四位，位列苹果、三星、摩托之后，当然商场份额距离巨大。
微软则主推自己的AI东西CoPilot。现在微软现已逾越苹果，进入三万亿美元沙龙，成为全球市值最大的上市公司。上一年开端的生成式AI热潮是微软股价飙升的本钱，微软一方面用出资和云渠道牢牢绑定了OpenAI，另一方面加快自己产品的全线AI晋级，让用户看到了AI年代的新增长空间。
此外，本年登上超级碗的互联网企业还有电商渠道Etsy、酒店预订渠道Booking.com、外卖渠道Uber Eats与Doordash、交际渠道Snapchat、网络地产渠道Homes.com。
拼多多简略粗犷狂轰滥炸
不得不提的是，我国电商巨子拼多多旗下的Temu再一次以财大气粗和简略粗犷，成为了超级碗令人形象最深的广告。上一年超级碗上，只是兴办四个月的Temu接连买了两次30秒广告位，主打“像亿万富翁相同购物“的广告词，震动了美国电视观众。
尽管Temu的广告毫无构思，但却让美国人记住了这个物美价廉的电商渠道。Temu以最低99美分的极低价格，从我国直接向美国顾客发货，尽管质量良莠不齐，但大部分时分乃至不需要退货直接退款。
本年Temu的超级碗广告依然是“像亿万富翁相同购物”，简略直接的电脑动画不需要任何理解力，被《纽约时报》评为超级碗的最差广告。可是Temu主打便是一个简略粗犷，一个广告放了整整六次！
很多美国观众在X渠道（前推特）上悲叹，究竟要在超级碗看多少次TEMU广告？！！
商场调研公司Earnest Analytics的数据显现，上一年11月Temu现已在美国低端扣头商场拿到了17%的商场份额，排在Dollar General和Dollar Tree两大廉价商家之后位列商场第三。花旗分析师估计，上一年第三季度Temu出售额现已达到了42亿美元。
商场查询公司Sensor Tower数据显现，只是一年多时刻，本年1月份Temu在美国月活用户现已逾越了5000万人，同比增长了300%。并且上一年第四季度，Temu用户每周均匀停留时刻达到了23分钟，逾越了仅有18分钟的亚马逊，就像TikTok相同，成为了“用户粘性之王”。
4美元的仿Stanley保温杯，8美元的运动鞋，18美元的高仿Airpods，Temu在美国的成功证明，拼多多的简略粗犷廉价打法，不只可以横扫我国商场，也让美国顾客无法阻挠。
或许，拼多多不需要巨大上，简略粗犷廉价便是百战百胜。
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