从破发到自动降价，苹果卖不动了？

liukang20245天前cgw吃瓜616

来历：钛媒体网

　　2024开年仅仅半个月，苹果便官宣降价。值得注意的是，这并不是途径商和第三方线上途径降价，而是官方降价。“作为首发购买的用户，现在真是懊悔莫及，心中的懊悔几乎无法用言语来表达。” 某榜首批从官网购买iPhone 15 Pro Max的用户无法说道。

　　依据苹果我国官网发布的活动预告信息闪现，将于1月18日-21日敞开“迎新春限时优惠”。

　　其间，iPhone15系列、iPhone14、iPhone14 Plus 或 iPhone13，以契合条件的付出方法购买，最高可立省500元。13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片机型）、13英寸MacBook Air（M1芯片机型）最高可立省800元。

　　尽管，苹果官网这次的降价力度远不如第三方途径，可是，官方降价仍是比较罕见的。一般来说，苹果官方直营途径上的产品都是依照原价出售，即便是迭代新品发布的前一天也仍旧是原价。

　　IDC我国高档分析师郭天翔指出，“本年一开始的时分苹果现已首要对iPhone15系列的途径价格进行了调整，是历史上初次这么早的时刻进行调整，阐明在一些第三方途径和电商途径还有更大的调价空间。”

　　从破发到自动降价

　　苹果仍旧没多少诚心

　　相比较多年前的一机难求，首销当天清晨排队，现在的iPhone早已失去了其时的那种别致感，也少了许多让顾客买单的理由。9月22日，iPhone15系列正式开售，一般版开售当天即破发。

　　“开售加价能够继续多久，一般是商场对iPhone新品是否成功的评判目标。”一名果链分析师对钛媒体App标明。

　　不久后，在京东、拼多多等途径以及线下途径商，iPhone15全系列破发，在双11期间至高优惠1100元，凭借着“性价比”拿下了多个榜单。依据京东手机竞速榜闪现，双11期间单品累计榜前五名中有四款是iPhone，最新发布的iPhone15、iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max更是揽下前三，iPhone13位居第五。

　　一直以来，iPhone15系列在电商途径上都有优惠，双11之后优惠也都继续，乃至优惠力度更大。这一次，苹果官网的降价活动，一般在开年也会有，但来的比从前更早一些。

　　需求指出的是，尽管苹果迫于商场出售的压力，提早降价优惠，可是从降价的起伏以及优惠的条件来看，仍然是诚心缺乏，而这也引来许多网友的吐槽。不满的点首要在于两个，一个是优惠起伏不如三方途径，二则是定量。

　　活动信息闪现，Apple Store 零售店内可参加本次优惠活动的产品数量有限，其间iPhone 类产品数量为30000件，iPad类产品数量为5200件，Mac笔记本电脑类产品数量为750件，Apple Watch类产品数量为1000件，AirPods类产品数量为2500件，Apple Pencil类产品数量为540件，售完即止。

　　IDC我国高档分析师郭天翔对钛媒体App标明：“首要要承认的是，此次的官网降价仅仅一次限时的降价优惠活动，线下门店还定量。该优惠活动会继续多久，今后是否还会有还不确认。”

　　“本年一开始的时分苹果现已首要对iPhone15系列的途径价格进行了调整，是历史上初次这么早的时刻进行调整，阐明在一些第三方途径和电商途径还有更大的调价空间。”

　　从京东上能够看到，iPhone 15系列直降800元，比官网廉价300多元，iPhone 15 Pro和Pro Max直降600元，iPhone 14直降700元，全体的价格相比较官网更有优势，并且没有购买数量和时刻约束。

　　归纳以上状况来看，这次iPhone15系列等多款产品的降价优惠，关于顾客来说并没有太多的招引力。

　　降价的背面，卖不动了？

　　依照苹果的调性，不会平白无故去做促销。依稀记得，在上一年年头，为了清库存，苹果的途径商就曾搞过一轮促销。

　　彼时，iPhone14系列在授权店、第三方电商途径等敞开了降价促销，“iPhone14全系降价700元”的论题更是登上了热搜榜。某授权店职工曾告知过钛媒体App，其时iPhone14因为揉捏了许多库存，加上年头出售压力较大以及商场职业欠安，降价是出货最快也是最有用的方法。

　　时隔一年，苹果亲身下场，降价500元，尽管力度不大，但也是苹果面对商场强压后的屈从。

　　需求指出的是，早在iPhone15系列发布后，就有多家研究机构给出了一个不是特别出彩的预期。CINNO Research猜测，2023年我国智能机商场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其间苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成果或将在1000万部左右，比照上一代iPhone 14系列同期销量成果下滑22%，削减约290万部。

　　一起，iPhone的下滑早已在上一代机型便已闪现，CINNO Research指出，2021年苹果发布的iPhone 13系列在我国商场大卖，一度带领苹果拿下我国商场25%的商场比例，成为国内No.1。但2022年上市的iPhone 14系列远不及iPhone 13系列同期的销量成果，其Q4’22在国内商场的销量比照iPhone 13系列同期下滑达25%。新推出的iPhone15系列，比照上一代并没有实质性的晋级。

　　Counterpoint高档分析师Ivan Lam以为，行将到来的我国新年标志着传统出售顶峰，为了充分利用这一时节性需求的激增，苹果战略性地施行了价风格降，以影响在这一时期的出售。但一起，也是当下商场竞赛更为剧烈的成果。

　　“商场格式近几个月来呈现了来自我国手机品牌发布的一系列新中高端智能手机。这些高端设备不只在价格上具有竞赛力，首要起步价遍及在3，999元人民币，并且许多机型还具有与高端智能手机相媲美的功用。这种日积月累的竞赛对苹果的旧款机型和新系列的根底类型都形成了必定的压力，为超越3，999元人民币预算的顾客供给了强有力的替代选择。”

　　郭天祥也指出，我国品牌在旗舰产品上竞赛力的提高，不光是华为的回归，小米14系列，vivo的X100系列，荣耀的折叠屏系列，都对苹果的商场体现形成了较大的压力。相关数据闪现，上一年四季度小米和华为的手机销量别离大涨38.4%和79.3%。

　　华尔街投行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份陈述中称，2024年榜首周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。而苹果的股价在从头登上3万亿美金的高点后，也一路跌落，现在跌至2.87万亿美元。比照之下，2024年榜首周，华为手机则迅速添加，重回我国商场销量榜首，比例达19.2%。

　　压力更大的是国产手机厂商们

　　为了进一步提振销量，苹果用降价的方法来让旗下的产品看起来更具性价比。而当iPhone有了性价比后，那地点的高端商场将会进一步被苹果占据。这点是毫无疑问的，每一次618、双11购物节的榜单现已足以阐明问题。

　　商场的数据标明，在曩昔一年全体下滑的布景下，高端智能手机仍旧完成了添加，成为职业的新突破点。能够看到，国产手机厂商推出折叠屏、印象旗舰等产品，都是为了进一步在高端商场包围。

图片来历：Counterpoint

　　依据Counterpoint Research的手机销量月度陈述闪现，全球高端智能手机（批发价≥600 美元）商场的出售额估计将在2023年同比添加6%，创下新的纪录。陈述指出，高端商场估计将占2023年全球智能手机商场销量近四分之一，收入占60%。

　　郭天祥对钛媒体App标明，不可否认的是，尽管面对的应战添加，可是苹果产品的归纳竞赛力仍然是最强的，所以在价格进行显着优惠今后，仍然仍是会招引较多顾客的购买。

　　一名五年果粉告知过咱们，“自己喜爱苹果的规划，喜爱苹果关于产品的界说，价格假如更低，当然会有更高的爱好去购买。”想必大多数的顾客，也和这名果粉的主意共同。

　　关于华为、小米和OV等国产手机来说，苹果的这波降价，也给了途径商进一步下调价格的空间，必定会对国产旗舰产品的出售形成影响。顾客的钱袋子不会说谎，苹果能赚走智能手机商场超8成的赢利，天然有自己的优势和特色地点。

　　Ivan Lam以为，苹果采纳的战略性价风格整不只有望抵消竞赛压力，还将推进出售添加，特别是在行将到来的我国新年时节。

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