立异实践｜“甲亢哥”大火！引入流量自媒体世界传达才干更好走出去

liukang20243个月前 (05-03)166吃瓜520

近期，一位在外网具有超3800万粉丝的美国00后网红“甲亢哥”的我国游直播，引爆了互联网。

这位国外网红博主，从3月末敞开了一场我国游，在上海、北京、郑州、成都等城市一边直播一边整活儿，8场直播仅在YouTube上总观看量就逾越6000万次。

“甲亢哥”我国游直播YouTube观看量

“具有3800万粉丝的‘甲亢哥’，来我国没几天，就经过直播，把一些国外长时间以来带有歹意的抹黑，给彻底推翻了。”有网友这样点评。

“甲亢哥”的我国行，给我国在海外“圈了粉”，被称为“野生外交官”，这为做好世界传达带来哪些启示？

“甲亢哥”是谁？为啥能火爆全球？

“甲亢哥”本名为小达伦·沃特金斯（Darren Watkins Jr.），网名为“IShowSpeed”，因其直播经常处于兴奋状况，热衷于“笼统”“整活”，眼睛瞪得像“铜铃”，被我国网友称为“甲亢哥”。

3月24日，“甲亢哥”开端我国行。行程第一站来到上海，进行了长达6小时的全程“无剧本”直播，招引了560万人次观看，收成了国内外许多用户的重视。

后续的北京、河南、成都等站，甲亢哥都采纳相同的方法“一镜究竟”不间断直播，每场直播都有超数百万海内外观众观看。其直播频频登上海内外交际媒体热搜榜，在海外交际媒体上掀起了“我国热”。

在“甲亢哥”的相关视频下，外国网友们除了接龙喊“想去我国看看”，更多人现已开端对我国的文明和开展示象展开讨论。也有不少外国网友遭遭到了我国现代化开展的 “科技暴击” ：为啥“甲亢哥”在我国地铁、高铁上的直播信号全程无卡顿！

“甲亢哥”的这场我国行直播似乎在为中外跨文明沟通打通“任督二脉”，让国内外网友都有一种茅塞顿开之感：本来老铁们的日子和情感，有那么多相通之处。

“甲亢哥”的我国行直播为何能火爆全球交际媒体？

我国传媒大学文明工业管理学院硕士生导师、我国文明工业协会沉溺式文旅工业专业委员会主任委员卜希霆告知传媒茶话会，“甲亢哥”大火有三方面的原因：

一是，实在性与场景化叙事打破传统世界沟通的“认知壁垒”。

“甲亢哥”以一种未经润饰、不加滤镜的方法展示我国，这种实在的出现让海外观众感觉“这便是实在的我国”，而不是被精心设计的宣扬片，满意了观众对实在信息的需求。

例如，他直播中在地道内流通运用5G网络的片段，直接引发外国网友“我国早已不是那个我国”的感叹。实在感作为传达的中心竞争力，经过具象化细节（如广场舞互动、扫码付出体会）构建了可信度。

二是，跨文明共识与符号化表达击穿惯性的“认知反差”。

西方媒体长时间烘托我国“落后、关闭、压抑”，而“甲亢哥”的直播却展示了彻底不同的图景，如高铁上安稳的网络信号、小米轿车的性价比、街头市民的松懈感等，这种激烈的“认知反差”反而激发了观众的猎奇心和爱好，这也成为直播敏捷破圈的推动力。

例如，在成都街头即兴扮演“四川Rap”、与川剧变脸大师“贴脸互动”，将传统文明转化为易于了解的视觉符号。直播中屡次出现的《阳光彩虹小白马》音乐梗，经过谐音文明冲突与化解进程，构成跨文明传达的“情感钩子”，其内容精准捕捉全球青年文明共性。

三是，途径算法与流量生态的协同共振讲好“我国故事”。

“甲亢哥”使用YouTube、TikTok等全球闻名的交际途径进行直播，这些途径在海外具有巨大的用户集体和高效的传达机制，为直播的广泛传达供给了有力的途径支撑。而YouTube、TikTok等途径的算法助推是活动成功的要害推手。一起，我国交际媒体（如抖音三天吸粉200万）的二次传达构成跨途径共振。

“甲亢哥”大火的原因，中心民族大学研究生院院长、新闻与传达学院教授、博士生导师赵丽芳也谈了自己的观点。

一是，“Tiktok难民”在小红书对账的一波跨文明沟通后，我国引起了更高的重视度，“甲亢哥”的直播让小红书上的外国网友对之前的网络“对账”有了更直接的调查与验证。

二是，网络时代边走边播、一镜究竟的直播态让用户更具沉溺式的场景体会感，更具参加式的交际强互动，逾越了许多网红短视频传达的切片式碎片化，有助于更实在、立体、全面地出现我国的日常日子和文明空间。

三是，“甲亢哥”的直播是不同文明相遇的进程，是和而不同、美美与共的进程，既有文明相通，也有文明冲突，而在跨文明沟通的进程中，文明冲突的消解进程反而构成了跨文明传达更大的张力，比方与大张伟的相遇既有音乐层面的感染，也有关于歌词“内个内个”从不了解到自动玩梗的文明扣头消解进程。

除了上述原因之外，“甲亢哥”特有的表达方法，比方夸大的演绎和丰满的心情，并奇妙交融网络热梗，精准符合了国内外Z代代的审美，满意了年青人的猎奇心思，也是其出圈的重要因素。

“甲亢哥”给世界传达带来哪些启示？

从“加强世界传达才能建造”到“进步世界传达效能”再到“构建更有效能的世界传达系统”，现在，世界传达作业在不断深化、拓宽，面对新的应战。

“甲亢哥”的我国行，不只仅给我国“圈了粉”，也促进了跨国文明沟通。作为现象级传达事例、“野生外交官”，“甲亢哥”也为怎么做好世界传达带来了许多启示。

1.表达方法要从官方言语到民间叙事改变

在卜希霆看来，“甲亢哥”现象标志着世界传达正在从“宣扬式输出”向“体会式传达”转型。外国观众更乐意信任一个“自己人”的亲眼所见，而不是“官媒说了什么”。“甲亢哥”作为民间网红，其身份和视角更简单被海外观众承受，这启示咱们在世界传达中，不只要发挥官方、媒体的效果，也要长于凭借民间力气，特别是世界KOL、游览博主等民间、外部声响，以他们的亲身经历和视角来传达我国，增强传达的可信度和招引力。

4月7日晚，“甲亢哥”在长沙直播中与歌手大张伟会晤，并同台合唱《阳光彩虹小白马》。这种双向奔赴、联动，也体现出发挥民间力气，促进跨文明沟通、交融的内在。我国新闻

2.以普通人视角实在讲好我国故事

无剧本、无滤镜式的视频或直播来展示实在我国，这是“甲亢哥”遭到海外用户重视、点赞的重要原因。此前，加拿大博主瑞安、法国人里昂，都凭借着一口流利的普通话，经过视频共享了他们对我国文明的酷爱。不久前，中美网民在小红书上“晒日子”“搞对账”，让更多人增进了对互相的了解。

实在是第一生产力，“甲亢哥”的直播以实在、生动的内容打动了观众。世界传达应摒弃过于官方和刻板的宣扬方法，以普通人的视角、实在的故事和鲜活的事例来展示我国，让世界看到一个立体、多元、实在的我国。

卜希霆讲道，“其实，往往咱们习以为常的日常，恰恰是破解成见的密钥。未来，怎么将此类个别传达归入国家形象战略，构建可继续的‘网红矩阵’传达生态，或许也是进步世界传达效能的要害课题。”

3.年青人是打破世界传达壁垒的打破口

“甲亢哥”是00后，他在直播中也坦言，在我国看到了太多让人眼前一亮的不一样。这种“不一样”也经过交际媒体传递给了更多的海外年青人。

“谢谢Speed让年青的美国孩子看到亚洲的实在容貌，宣扬误导太深了，美国年青一代应该了解我国。”这句谈论来自“甲亢哥”我国行的YouTube视频谈论区。还有网友克己了“甲亢哥”在少林寺“苦楚面具”表情包。

20岁博主与95后、00后用户对话，发明了“鬼畜视频”“表情包战役”等Z代代传达形状，这是“甲亢哥”我国行走红并引发海外网友重视、共识的首要原因。

卜希霆主张，做好世界传达，就要了解海外青年受众对我国的信息需求和爱好点，如文明、科技、日子方法等，有针对性地策划和制造传达内容，以满意青年受众的需求，引发他们的爱好和共识，然后进步传达的招引力和影响力。

4.善用新技能、新使用，增强触达率、增强可及性

“甲亢哥”我国行活动中，高铁5G直播、移动付出等科技场景也在不经意间成为传达爆点，实质上是以技能优势重构了我国的文明言语权。长于运用新技能、新使用，增强触达率、增强可及性也是做好世界传达的要害。